Что это такое

Слово «Логотип» произошло от греческого «logos» (слово) и «typos» (отпечаток). Таким образом, логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

В теории следует отличать логотип от фирменного знака. Так, фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании). Т.е. фирменный знак отличается от логотипа добавлением графического изображения.

На практике, большинство людей несколько путают эти понятия и, либо, приравнивают логотип и фирменный знак друг к другу, либо считают фирменный знак тем самым графическим изображением (без шрифтовой надписи).

Еще об логотипах:

Логотип (лого, товарный знак) - это графически выраженная сущность, концепция компании.

В рекламном дизайне логотип (лого, товарный знак) является основой для разработки фирменного стиля, а для рекламной политики - инструментом, который на эмоциональном уровне у покупателей будет олицетворением компании. Поэтому от профессионализма создания логотипа (лого, товарный знак) зависит рекламоспособность остальных художественных атрибутов бренда (фирменного стиля, корпоративного стиля), сила их воздействия на целевую аудиторию и соответствие создаваемого образа необходимому статусу и имиджу компании.

Уникальность логотипа
Уникальность логотипа состоит в том, что графическая лаконичность несет в себе большую информационную и эмоциональную нагрузку. О сложности процесса создания говорят необходимые условия хорошего логотипа:

• запоминаемость
• универсальность
• оригинальность
• ассоциативность
• выразительность
• функциональность
• лаконичность

Удачный логотип не просто художественно самоценен, он работает как экономический фактор - повышает конкурентоспособность компании и тем самым приносит прибыль владельцам.

Что мы можем